King's Award for Enterprise

Ich freue mich sehr, dir mitzuteilen, dass Seine Majestät der König genehmigt hat …

Es ist nicht alltäglich, dass man eine E-Mail bekommt, in der steht: „Ich freue mich sehr, dir mitzuteilen, dass Seine Majestät der König die Empfehlung des Premierministers genehmigt hat, dass dein Unternehmen dieses Jahr einen King's Award for Enterprise in der Kategorie Innovation erhalten soll.“ Egal, welche politische Haltung du hast, das ist schon etwas.

Für doddl ist es die Anerkennung jahrelanger Arbeit im Erfinden, Erforschen und Testen von Produkten, die gebaut sind, um echte Lösungen für reale Alltagsprobleme zu liefern. Alle von uns selbst erlebt, einem Unternehmen aus Eltern. Einem Unternehmen mit der Mission, Selbstständigkeit in Kindern zu fördern und zugleich das Leben für alle, die ein Kind in ihrem Leben haben, ein kleines bisschen leichter zu machen.

Ein Geistesblitz-Moment

Es begann 2013. Unsere Gründerin Cat hatte einen Moment der Inspiration, als ihre heute jugendliche Tochter erst 3 Jahre alt war. Während des Chaos einer weiteren stressigen Mahlzeit mit ihren drei kleinen Kindern brach der Gabelgriff ihrer ältesten Tochter ab. Ohne innezuhalten, nahm ihre Tochter das stummelige Utensilien-Ende und begann, erfolgreicher zu essen. In diesem Moment erkannte Cat, dass das Problem bei den Mahlzeiten nicht beim Kind lag, sondern bei den Utensilien, die es benutzte.

Es folgten 18 Monate Forschung, Tests und Entwicklung mit Expert:innen, Ingenieur:innen, Produktdesigner:innen, Eltern und Kindern. Das preisgekrönte doddl Besteck war geboren. Wenn du mehr über das Blut, den Schweiß und die Tränen erfahren möchtest, die in die Entwicklung von doddls Vorzeigeprodukt – doddl Kleinkindbesteck – geflossen sind, wirf einen Blick in Cats Geschichte.  

Geburt eines Unternehmens

Basierend auf den Rückmeldungen von Eltern und Expert:innen erkannte Cat die Bedeutung ihrer Erfindung und wusste, dass sie das doddl Team vergrößern musste. Zunächst rekrutierte sie ihre Schwester Rosie (neben der Unterstützung ihrer Eltern) und dann 12 Monate später mich, ihre Freundin Laura. Das Unternehmen begann, Gestalt anzunehmen. Als drei Mütter, die den Großteil der Arbeit machten, waren wir ein ressourcenarmes, selbstfinanziertes Start-up, und unsere Fähigkeit, in Marketing zu investieren, war etwas … begrenzt. Wir taten, was wir konnten, und nutzten jede Gelegenheit, um Bekanntheit zu steigern und Verkäufe aufzubauen, aber wir mussten uns kaum sorgen (obwohl wir es endlos taten). In Wirklichkeit wurden unsere Kund:innen zu unseren Marketeers, teilten ihre Erfahrungen auf ihren Social-Media-Kanälen, markierten uns @doddl und empfahlen uns. Die echte Liebe zu unseren Produkten und der Wunsch, sie zu teilen, ist etwas, das, wie alle Marketeers da draußen wissen, unbezahlbar ist. Also wuchsen wir mit unserem kleinen Team von dreien, sowohl unsere Community als auch unsere Verkäufe. Und nicht nur in Großbritannien, in Asien. Und besonders in Taiwan und Japan. In Taiwan hatten wir das Glück, die Kehrseite einer Reality-TV-Show zu erleben, in der eine berühmte Mutter doddl wählte, um ihr Kind zu füttern. Die Resonanz war überwältigend und stieß eine anhaltende Liebesgeschichte zwischen Eltern in Taiwan und doddl an.

Ein neues Babyprodukt wird geboren

Dann kam das nächste Produkt, doddl Babybesteck. Wir sammelten Rückmeldungen von Expert:innen und die Erfahrungen von Eltern über den Unterschied, den doddl bei ihren Kleinkindern machte. Das führte uns dazu, das Konzept zu erkunden, selbstständiges Essen mit Besteck zu fördern, diesmal gleich vom Beginn der Beikost an. Baby-led Weaning (mehr über Beikost erfährst du hier) bietet Babys enorme Vorteile. Baby-led Weaning fördert die Entwicklung von Geschmäckern und Konsistenzen und bietet Auswahl. Es hilft auch, Selbstständigkeit zu entwickeln, indem es einem Baby erlaubt, seine eigenen „Satt“-Signale zu erkennen und danach zu handeln. Doch. Wenn es ums Einführen von Besteck ging, ob löffelgefüttert oder baby-led, zeigte unsere Forschung, dass viele Eltern vor einer Herausforderung stehen, wenn sie Besteck später einführen. Das passiert, sobald ihr Baby bereits gewohnt ist, gefüttert zu werden oder mit den Händen zu essen. Es kann eine zusätzliche Herausforderung sein, bereits etablierte Verhaltensweisen zu ändern, zusätzlich zum Lernen einer neuen Fähigkeit. Es kann für Eltern auch stressig sein, ihre Babys sich mit der Art von Löffeln selbst füttern zu lassen, die angeboten wird, weil sie wegen der langen Griffe ein erhebliches Würgerisiko bergen. Das, kombiniert mit der begrenzten Koordination eines Babys, führt oft dazu, dass selbstständiges Essen misslingt.

Besteck für den allerersten Start der Beikost-Reise

Basierend auf dieser Forschung war es Zeit für uns, das Design eines Bestecks zu erkunden, das für ein Baby ab 6 Monaten funktionieren könnte. Wir wollten helfen, seine Selbstständigkeit zu fördern und es zu ermutigen, Besteck zugleich zu erkunden, während es beginnt, Essen und Konsistenzen zu erkunden. Gemeinsam mit Expert:innen für kindliche Entwicklung am weltbekannten Norland Collegeunternahmen wir weitere Forschung und Tests. Wir wollten das Design verfeinern und es so konstruieren, dass die Entwicklungsvorteile und die einfache Nutzung für Babys ebenso wirkungsvoll sind. Genau wie doddl Kleinkindbesteck es für Kleinkinder ist.

doddl wachsen lassen

Mit zwei mehrfach preisgekrönten Produkten, einer wachsenden doddl Community und einem sehr kleinen Team wussten wir, dass wir nach Investition suchen mussten. Einem noch kleineren Team, denn wir waren eine Frau weniger, da Rosies Leben eine einzigartig andere Richtung nahm und sie die Firma verließ, um eineiige Drillinge zu bekommen (mehr über Rosies Erfahrung). Nachdem wir einen weiteren Produktpreis gewonnen hatten, wurden wir auf Alex Chesterman aufmerksam gemacht, einen der erfolgreichsten Unternehmer Großbritanniens, der zuvor Love Film und Zoopla gestartet hatte. Alex hatte den Preis bewertet und war von der Produkttechnik, der Innovation und der Wirksamkeit beeindruckt. Nach mehreren Treffen mit Alex und Vorstellungen bei seinen ebenso beeindruckenden Investitionspartnern Simon Franks und Gloria Monfrini hatten wir unsere ersten Investoren. Ein weiteres Gütesiegel kam aus ihren persönlichen Erfahrungen mit doddl bei ihren eigenen Kindern.

Wir waren nun bereit, die Welt zu erobern. Zuerst reisten wir nach China, um Großbritannien auf der „Best of British“-Messe in Shanghai zu vertreten.  

Dann überprüften wir unsere Marke gemeinsam mit einigen sehr bekannten, erfahrenen Fachleuten, fanden neue talentierte Teammitglieder, gewannen neue Partner und dann … Covid.

Eine Pandemie bewältigen

Die Pandemie setzte jeden einzelnen Teil unseres Geschäfts unter Druck. Zugang zu Ware, Fähigkeit zu verkaufen, Fähigkeit zu arbeiten, Kinder im Homeschooling. Nichts war einfach. Wir hatten ein paar Höhepunkte, dank des wunderbaren Joe Wicks. Joe, während seines kometenhaften Aufstiegs zum König des Heimtrainings durch „PE with Joe“, wählte doddl für seine Kinder. Zudem gab er uns, wegen des großen Interesses am „cleveren Besteck“ von seinen Followern, einen echten Shout-out von seinem Social-Account. Und das war erst der Anfang der Promi-Liebe. Gemma Atkinson, Deliciously Ella, Kate Lawler, Lucy Mecklenburgh, um nur einige zu nennen, kauften doddl und zeigten ihre Babys und Kleinkinder, wie sie das doddl Erlebnis genießen. Eltern, die zu Hause bei jeder einzelnen Mahlzeit mit ihren Kindern festsaßen, trugen sicherlich zum Anstieg der Suchanfragen nach einer Lösung bei, Mahlzeiten leichter zu machen. Die Herausforderungen von Covid für unsere Fähigkeit, Produkte zu liefern, bissen noch einige Zeit. Aber Covid beiseite, wir wuchsen weiter.

doddl wird global

Über 35+ Länder hinzuzufügen, die doddl nun vertreiben, war keine Kleinigkeit. Das ist ein echtes Zeugnis der leidenschaftlichen Mundpropaganda unserer Kund:innen, unseres engagierten Teams, der Wirksamkeit unserer Produkte und unseres echten Glaubens an die Kraft von doddl.

Noch ein neues doddl Produkt – der doddl Teller

Auftritt für den doddl Teller. Im Spätjahr 2020 und bis 2021 wurde das erste Konzept geboren. Und wie bei allen doddl Produkten entstand es aus dem Bedürfnis, ein Problem zu lösen. Diesmal das Problem eines Kindes, das von einer Schale zu einem Teller wechselt. In Wirklichkeit stoßen die meisten Eltern irgendwann an die „Schalen-Wand“. Da nutzt ihr Kind nicht mehr nur einen Löffel für die Mahlzeiten (besonders mit doddl, da Löffel, Gabel und Messer so leicht zu benutzen sind), ist aber noch nicht bereit, zu einem „erwachsenen“ Teller zu wechseln. Und zu versuchen, mit Messer und Gabel Essen aus einer Schale zu essen, ist selbst im besten Fall knifflig!

Obwohl der Teller scheinbar ein einfacheres, weniger offensichtlich konstruiertes Produkt ist, ist die Wahrheit, dass er Merkmale hat, die für ein kleines Kind einen riesigen Unterschied machen. Wichtig ist, dass er auch ihren emotionalen Wunsch unterstützt, selbstständig zu sein und sich „erwachsen“ zu fühlen. Und aus diesem Grund ist der Teller ein weiteres doddl Produkt, das mehrfach preisgekrönt und von Ess-Expert:innen geliebt wird.   

Die Zukunft sieht strahlend aus

Jetzt, zu Beginn 2023, haben wir über 10.000 5-Sterne-Bewertungen von Eltern. Und wir starten den Launch unserer neuesten Innovation, der doddl Schale. Mit einer Empfehlung des Premierministers und Anerkennung des Königs in Form eines King's Award for Enterprise können wir für nur eine Sekunde innehalten. Und uns bewusst machen, dass es bisher eine ziemliche Reise war. Wir wissen, dass für doddl noch viel mehr kommt. Die Zukunft ist strahlend … bleib dran …!